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Research

Decisões com evidência

⚡ O desafio

As decisões de produto, preço e posicionamento são tomadas por intuição ou com estudos genéricos que não refletem o seu mercado. Os estudos das grandes consultorias são caros, lentos e muitas vezes chegam quando a janela já fechou.

✓ Nossa solução

Desenhamos e executamos estudos próprios de ponta a ponta: do construto e do instrumento até a análise estatística e a leitura estratégica. Rigor metodológico com prazos de agência. E quando o estudo permite, nós o transformamos em um ativo publicável que posiciona sua marca como voz autorizada na sua categoria.

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Desenho de instrumentos

Construtos, pilares e itens construídos para medir o que dizem medir. Escalas consistentes, sem perguntas redundantes nem enviesadas.

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Segmentação psicográfica

Análise fatorial exploratória e clusterização para encontrar os segmentos reais do seu mercado, não os que você assumia que existiam.

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Estudos de preço

Van Westendorp, Gabor-Granger e disposição a pagar. Preço ótimo, faixa aceitável e ponto de indiferença com respaldo estatístico.

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Análise de categoria

Mapa competitivo com Porter e Blue Ocean. Onde está o espaço que ninguém está ocupando e por quanto tempo ele segue aberto.

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Consumer insights

Jobs-to-be-Done e consumer journey. O que seu cliente realmente contrata quando compra de você, e o que o faria mudar.

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Cultura e tendências

Leitura do contexto cultural e do timing da sua categoria. Quando entrar e com qual narrativa.

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Estudos publicáveis

Transformamos o estudo em um ativo de thought leadership: relatório, imprensa e conteúdo que posicionam sua marca como a fonte que os outros citam.

Vamos conversar sobre seu estudo

Como trabalhamos

  1. 01

    Brief e construto

    Definimos o que será medido e por que isso importa para o negócio

  2. 02

    Desenho do instrumento

    Pilares, itens e escalas. Piloto e ajuste antes de ir a campo

  3. 03

    Campo

    Coleta com sua audiência, painel externo ou base própria

  4. 04

    Análise

    Fatorial, clusterização, curvas de preço e cruzamentos de segmento

  5. 05

    Leitura estratégica

    O dado traduzido em decisões de produto, preço e comunicação

Metodologia adaptada à LATAM

Os estudos importados falham na região porque medem com pressupostos de outros mercados. Nós ajustamos:

  • • Nível socioeconômico reconstruído com dados censitários locais, não autopercepção
  • • Estrutura de canais que reflete como se compra de verdade na categoria
  • • Escalas e linguagem calibradas ao espanhol de cada país
  • • Marco regulatório local incorporado ao desenho do instrumento

Resultado: um estudo que descreve o seu mercado, não um modelo traduzido.

CONTE O QUE VOCÊ PRECISA SABER

Defina a decisão que você precisa tomar e montamos o estudo que a sustenta, com escopo e prazo.